Инструмент за засичане на FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts) на Google в момента се тества в голяма мрежа от браузъри Chrome. Разберете дали вашият браузър е атакуван с тази нова технология още сега.

Какво е FLoC?

FLoC означава „федеративно обучение на кохорти“. Това е нов метод за доставяне на насочени реклами на потребители, който би трябвало да попречи на рекламодателите и уебсайтовете да изграждат подробни потребителски профили. FLoC използва алгоритъм за създаване на „кохорта“ — една кохорта се състои от няколко хиляди потребители с подобна активност при сърфиране, като по този начин позволява на рекламодателите да приспособяват реклами към група потребители, а не към конкретни потребители.

Google представи FLoC като част от своята инициатива “Privacy Sandbox” през 2019. Инициативата включва усилия за предотвратяване на възможността Chrome да приема „бисквитки“ на трети страни, да блокира пръстови отпечатъци в браузъра и като цяло прави Google Chrome не чак такова общодостъпно за рекламодателите съкровище от данни. FLoC обаче все още продължава да следи активността на потребителите и да предоставя много информация на рекламодателите.

Как работи FLoC?

FLoC използва алгоритъм, наречен „SimHash“, за да ви назначава кохортен идентификатор веднъж седмично на базата на вашата активност при сърфиране. FLoC назначава кохортния ви идентификатор локално (на вашето устройство), като по този начин пречи на Google да получава всички ваши данни при сърфиране. Необходим е обаче надзор от страна на Google, за да се гарантира, че кохортите са с правилния размер, но от Google твърдят, че техният алгоритъм за надзор ще анонимизира данните ви. След като веднъж ви бъде назначен, идентификаторът на кохорта се показва публично с помощта на API на Javascript, което позволява на маркетьори от трети страни да ви изпращат реклами, отговарящи на вашите интереси.

Като гарантира, че тези кохорти са достатъчно разнообразни, за да „скрият потребителите в тълпата“, но са достатъчно насочени, за да могат рекламодателите да показват подходящи реклами, Google се надява да задоволи както рекламодателите, така и загрижените за поверителността на данните си потребители.

Каква информация проследява FLoC?

FLoC е създаден да проследява цялата ви активност при сърфиране — какви уебсайтове посещавате, колко време прекарвате на тези уебсайтове и как взаимодействате с тях. Не е ясно каква точно информация споделя FLoC с Google, за да може да сте сигурни, че сте в правилната кохорта и че кохортата ви е с правилния размер. Но това, което е ясно, е, че вашата FLoC кохорта ще бъде видима за всеки уебсайт, който посещавате. И тъй като всяка кохорта съдържа едва няколко хиляди потребители, трети страни все още могат да ви идентифицират с помощта на различни техники за откриване на пръстови отпечатъци в браузъра.

Как мога да се откажа от FLoC?

В момента няма начин да се откажете от FLoC. Но можете да изберете да деактивирате бисквитки на трети страни в Chrome, като щракнете върху трите точки в горния десен ъгъл на браузъра, след което изберете „Настройки“ > „Поверителност и сигурност“ > „Бисквитки и други данни от сайта“ > „Блокиране на бисквитки на трети страни“ (“Settings” > “Privacy and security” > “Cookies and other site data” > “Block third-party cookies”). Това ще изключи FLoC, но също така може да доведе до неизправност на уебсайтовете и да предотврати запомнянето на полезни предпочитания на сайтовете, които често посещавате.

Най-бързият начин да се откажете от FLoC (и всички тактики за събиране на данни на Google) е да изберете по-сигурен браузър и да започнете да използвате ориентирана към поверителността търсачка като DuckDuckGo. Ако все пак искате да използвате Chrome, използването на VPN ще ви помогне да анонимизирате своя IP адрес и някои свързани със сърфирането онлайн активности.

Често задавани въпроси

Защо Google използва FLoC?

Докато интернет става неотменима част от живота ни, адвокатите оказват натиск върху големи корпорации като Google, за да защитят поверителността на потребителите. Най-значимото движение, базирано на поверителността на данните, бе включването на GDPR (Общ регламент за защита на данните) от страна на Европейския съюз, поредица от закони, които направиха незаконно инсталирането на бисквитки в браузъра на потребителя без неговото изрично съгласие. През април 2021, ЕС започна също да формализира своя регламент за поверителност относно електронната поверителност, който допълнително разширява защитата на поверителността, установена от GDPR.

Целият този обществен и законодателен натиск принуди Google да намери по-добър начин да помогне на рекламодатели от трети страни да доставят насочени реклами. FLoC се опитва да балансира необходимостта от поверителност на потребителите с потребностите на цифровите рекламодатели да узнаят достатъчно за вас, за да ви доставят насочени реклами.

Какви заплахи за поверителността отключва FLoC?

Идеята на зад FLoC на Google е, че рекламодателите все още ще могат да ви изпращат насочени реклами, макар самоличността ви да е „размита в тълпата“ от потребители със същия кохортен идентификатор. Все още обаче има редица проблеми с поверителността при този подход.

  • Отпечатъци в браузъра. Стеснявайки кръга, в който идентификаторът ви в кохортата може да бъде засечен, става възможно да бъдете идентифицирани, като събират данни за приставките и разширенията ви за Chrome, личните ви предпочитания и настройки, ведно с вашия IP адрес.
  • Дискриминационна реклама. От Google твърдят, че FLoC ще филтрира уебсайтове и търсения, свързани с неща като раса, сексуалност и религия, така че рекламодателите да не могат да ви дискриминират при подбора на рекламите, които да показват. Но в миналото Google многократно се е провалял в опитите си да предотврати дискриминационна реклама и в бялата книга на FLoC няма нищо, което да предполага, че това ще се промени.
  • Фалшиво усещане за сигурност. Докато FLoC затруднява рекламодателите от трети страни да ви идентифицират лично, това все още не пречи на Google да събира лични данни в Google Търсене, YouTube или друга услуга на Google. Освен това Google ще следи постоянно данните и ще сортира потребителите в кохорти, което ще позволи на Google да продължи да има достъп до голям обем лични данни.
Как услугата FLoC позволява на браузъра да подреди своите кохорти?

FLoC консолидира данните за сърфиране на потребителите всяка седмица и ги подава в алгоритъм, наречен „SimHash“. SimHash работи локално във вашия браузър (не позволявайки на Google да анализира директно цялата ви активност в рамките на вашия браузър) и назначава идентификация в кохортата на базата на вграден набор от критерии.

Към този момент обаче, Google използва централизиран център за данни, за да анализира размерите и популациите на кохортите, като непрекъснато се намесва, за да гарантира, че кохортите са правилно попълнени и съдържат правилно разпределение по възраст, пол, етническа принадлежност и други важни характеристики. Предполага се, че потребителските данни се анонимизират, преди да бъдат анализирани от тази централизирана услуга, но възникват и множество проблеми, предвид обема на идентифициращата личността информация, която може да бъде събрана от „анонимизирани“ пакети с данни.

Могат ли уебсайтовете да се откажат от изчислението на FLoC?

Да. Макар че всички уебсайтове, които обслужват реклами на трети страни, автоматично се включват във FLoC, отказването става доста лесно — уебмастърите могат да добавят следния HTTP отговор в хедъра на своите страници:

  • Permissions-Policy: interest-cohort=()